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開幕當天，上海展區的“門面”前人流如織。 文匯報特派記者 王彥攝

連續多年組團參加深圳文博會，今年的上海展區從以往“文化產業綜合館”移到了以“文化消費·文旅融合展”命名的15號館。一次“搬家”意味著什么？

第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會5月22日開幕。打造這方上海文化產業的“秀場”，相關負責人表示，上海展區經歷從早期以展示文化產業發展成果為主，到如今聚焦文化改革新氣象；從文化產品象限，到行業聯動、產業生態象限，持續迭代煥新。

記者在上海報業集團的展臺前遇到了來自摩洛哥的小伙伊桑及其女友。女孩在挑選“派生萬物”AI智能體生成的肖像風格，伊桑告訴記者，他們在哈爾濱上大學，平時愛刷小紅書，也是《原神》忠實玩家，“一直向往上海，想換身中國傳統服飾到豫園走走，今天又在臨港展區看到了中國航海博物館”。

外國青年的日常生活與心愿清單，或許恰好能窺見上海城市文化建設新實踐的一角——文旅商體展聯動促消費，新質生產力賦能千行百業，這樣的上海，詩與遠方就在此處。

處處皆場景，想象力飛揚新文旅時代

像航科技的展臺前，納米光學平板透鏡與博物館展品實現裸眼3D零延遲交互。望著九大行星順著指尖凌空來到眼前，來自廣州奧友體育的秦超越直言“絲滑，像科幻電影一樣”。聽說像航科技是國家級“專精特新小巨人”，他直接拋出自家企業需求：將在粵港澳大灣區舉行的全運會萬眾矚目，能不能開發一款虛實交互的產品，讓更多人在線上或是特定空間，也過一把火炬接力乃至點燃主火炬的癮？秦超越說：“看了一圈上海展區，感覺很多新場景，就來找找解決方案。”

事實上，技術加持的新文旅時代，萬物皆可游、處處是場景，只要想象力飛揚。

比如國內知名的數字創意展示公司風語筑，他們帶到文博會現場的，不僅有《夢回圓明園》《二十四節氣館》《典籍里的中國》等基于中華優秀傳統文化的沉浸式體驗項目，能一鍵一秒穿越千年，感受歷史的風；也有《三體未來學院》《腦波風暴》這樣把高精深的腦機接口技術融入文旅場景的新玩法。蓮偶科技的工作人員特意從產業創新館前來，“數字技術能調動多維感官，大大延展人們感知藝術魅力的觸角，這方面，風語筑是行業翹楚”。

又比如上影集團的展臺前，廣州工業大學的女生袁佳慧流連良久。從《浪浪山小妖怪》《千里·江山圖》等影片的海報大屏，到上影元品展位上的文創產品，都讓她心生歡喜。“‘九色鹿’轉轉杯，看起來像走馬燈，其實也是模擬連續影像效果，致敬電影誕生。”她說自己是影迷，還是上美影忠實粉絲，背面刻著琺瑯制哪吒形象的掌中鏡、杯蓋上躺著孫悟空的小型茶具，她都想擁有，“愿意為情緒價值埋單，關鍵是有創意、能‘懂’我”。

AI賦能“出海新三樣”，中國文化觸手可及

如果說，網劇、網文、網游這些年被譽為中國文化“出海新三樣”，那么今年的上海展區，“出海矩陣”再添一名高手。

商湯科技元蘿卜展臺一整天人流如織，從學齡兒童到耄耋老人，男女老少排隊等著與兩列AI下棋機器人過招。荷蘭女孩翠翠從五子棋下到國際象棋，“我想試試挑戰世界冠軍的感覺”。

商湯科技聯合創始人、元蘿卜總裁馬堃告訴記者，這些下棋機器人的確與冠軍們對弈過。從中國的象棋大師胡榮華，圍棋棋圣聶衛平、棋后謝軍一直到歐洲的國際象棋大師，元蘿卜的大模型訓練，完全能媲美世界一流水平。

“我們能贏冠軍，但目標不是服務冠軍，而是定位家庭機器人，為了千家萬戶。”馬堃說，所以機器人棋力有分級，從菜鳥到大師，都能捉對廝殺；棋型齊備，中國象棋、圍棋、國際象棋、五子棋、國際跳棋等基本覆蓋；價格定位也相對親民，相當于一部中低價位手機。“我們就是希望棋類文化能成為生活的一部分，也讓中國的棋類文化進入海外家庭。”元蘿卜自今年開啟了海外銷售，剛一亮相國際性展會，各國訂單便紛至沓來，目前累計銷售超10萬臺，銷往美國、德國等20多個國家和地區。

拉鋸了半個多小時，翠翠最終沒能贏，但荷蘭姑娘琢磨出了機器人身上的黑科技：“它有計算機視覺，能自動識別棋盤、棋子；它也有安全精準的機械臂，精準落子，跟人一樣。最重要的，它好像總比我表現得好一點點。”

當然，網文、網劇、網游已然是承載著中華優秀傳統文化出海的“旗艦店”。

閱文集團今年在上海展區和騰訊展臺雙重亮相，全方位展示精品內容、文化出海及IP全鏈路開發的最新成果。人們能從實體出版、影視作品、衍生品等多元形態沉浸式體驗中國故事。其中《慶余年》IP經由三面屏裸眼3D技術，立體呈現從網文到影視劇、音樂等產業鏈的開發成果，引發年輕人紛紛打卡。文博會現場，閱文還集中展出了入藏大英圖書館的26部網文作品，彰顯中國網絡文學的全球影響力。在大英圖書館合作中，《詭秘之主》與《莎士比亞十四行詩》《愛麗絲漫游奇境記》等經典名著展開聯動并舉辦線下IP展覽，讓中國故事真正實現全球化破壁。工作人員告訴記者，截至2024年底，閱文在海外推出約6800部中國網文翻譯作品、1700部漫畫、12部動畫等。《慶余年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等影視作品在韓國、泰國等多國登頂視頻平臺，推動“C-Drama”（中國電視劇）站上海外“新C位”。

此外，米哈游通過《原神》“流光拾遺之旅”等“游戲+非遺”項目，讓中華優秀傳統文化在全球“火”起來也“潮”起來；追光動畫憑借《長安三萬里》等作品，開辟了“新傳說”“新神榜”和“新文化”系列，賦予中國敘事以現代視覺表達。這些成長于上海的文化企業紛紛發力，成功打開講好中國故事的出海密碼，助力中國文化在全球觸手可及。