中國作家協會主管

移動互聯網時代下的視頻形態發展風馳電掣，幾年前，人們還難以想象，如今打開手機大概率會首先被形形色色的“微短劇”吸引——這些手機豎屏里的“小劇場”情節充滿張力，敘事跌宕起伏，節奏短平快，與人們當下快節奏、碎片化的視聽消費需求達成契合。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模達到5.76億，占網民整體的52.4%。據中國網絡視聽協會11月發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%；同年內地電影全年總票房收入預計為470億元。這意味著微短劇的市場規模有望首次超過內地電影總票房。

熱潮之下，微短劇的巨大市場潛力和商業價值自不待言，但行業迅猛發展的同時，也暴露出內容魚龍混雜、質量良莠不齊、版權爭議頻發等問題，觀眾期待著更高質量的內容，行業亦期待著更為健康、更可持續的發展。

讓良幣驅逐劣幣

今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式實施，明確微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。與此同時，一大批低俗有害的微短劇被下架處置。

北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎表示，分類分層審核是推動微短劇高質量發展的創新之舉，既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動適應，更是夯實主體責任、提高審核效率、分類規范指導的精準治理。質量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短劇新質生產力，促進微短劇有序發展、良性發展。

分類分層審核并不意味著一味限制微短劇的發展，而是根據不同類型、不同題材的微短劇特點，進行科學合理的審核監管。正是這種精細化的管理方式，既遵循了行業發展特點，尊重了創作者的個性和創新，又確保了內容的規范性和合法性，為行業的健康可持續發展奠定基礎。

政策引導下，微短劇的質量門檻得以有效提升，清晰的機制和標準能在源頭上確保內容生產的質量，避免低俗、有害內容的傳播，推動微短劇向高質量方向不斷邁進。

對整個行業而言，這無疑是一個“良幣驅逐劣幣”的凈化升級過程，創作者和平臺被鼓勵追求更高層次的藝術和制作標準，優質內容和制作團隊能夠獲得更多關注和資源，精品創作成為共識。

讓精品帶動產業

一場自上而下、跨領域、多層次的微短劇行業向“精”計劃，正在加速發酵。

今年以來，國家廣播電視總局深入實施“微短劇+”行動計劃，讓微短劇在更大范圍賦能千行百業，持續延伸產業鏈。從文旅領域的“跟著微短劇去旅行”，到法治領域的“跟著微短劇來學法”，再到“微短劇里看品牌”……一系列創作計劃，不僅形成了可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費新模式，也讓法治精神深入民心，讓品牌理念深入人心。

“通過專項運營和助力精品創作等手段，行業從‘表達情緒’到‘表達情感’再到‘表達情懷’迭代升級。”中國傳媒大學本科生院院長、網絡視頻研究中心主任、教授王曉紅如此評價。

而產業鏈不斷延伸、生出觸角，優秀的創作者自然越來越多，他們在各自賽道上精益求精，打磨劇本、精挑演員，提升制作技術并主動尋求機構合作，力求展示硬實力且不忘輸出軟實力。

其中，平臺作為重要載體，對精品微短劇的制作、傳播及發展，對推動短劇整體內容質量提升，都有著不可替代的作用。

以紅果短劇為例，平臺在強化內容審核的同時，通過積極引入精品短劇，鼓勵扶持精品內容，注重挖掘短劇正能量，為行業的精品化發展樹立了典范，給從業者帶來信心，同時帶動產業上下游發展。在近期上線的短劇中，無論是服化道、劇本還是演員表演，水準都已接近長劇。

更為可貴的是，紅果短劇正是憑借創新的免費模式與高質量的精品內容，在競爭激烈的微短劇市場中找到自身“定力”，從而助推行業長線發展。在眾多精品內容中，聚焦非遺傳承的《錦衣巷》入選北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持項目；聚焦古籍修復和文物保護的《重回永樂大典》入選“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。傳統文化的藝術魅力，在一系列感人至深的故事中，得到傳播與綻放。

未來，隨著微短劇內容在陽光的行業環境中愈加豐富，其質量必將持續提升；隨著微短劇市場潛力漸被開發挖掘，這條由短視頻孵化出的新賽道，也將給影視行業帶來新想象。

讓責任根治沉疴

微短劇精品化已見明顯成效，但不可否認，過去一段時間以來，圍繞微短劇是“電子榨菜”“狗血流量”的質疑聲未曾斷絕，甚至低俗擦邊等內容仍是隱患。

專家建議，應進一步完善相關管理機制，加強監管。在如今微視頻行業已然迎來“強監管”的時代，平臺亦責無旁貸。

今年以來，抖音、快手、視頻號等視頻平臺多次發布了整治違規微短劇的成果。與此同時，為了引導微短劇走向規范化，5月起，抖音、快手、微信接連公布了微短劇的備案細則。比如抖音要求，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料；快手公告稱，6月1日起，無備案號的微短劇作品被禁止在平臺經營推廣。

近日，紅果短劇也發布違規內容治理公告，加大對違規微短劇的巡查處置力度，公布11月累計下架190部微短劇。

可見，為根治微短劇沉疴，平臺不但要建立完善的內容審核機制，提升自身的內容質量和治理水平，更要從嚴打擊含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗擦邊等違規內容的微短劇，并積極對其進行專項治理。這不是個一蹴而就的過程，而是一項長期而艱巨的任務，需要平臺拿出耐心，堅守責任，與監管部門以及社會各界共同達成。

畢竟，從更長遠視角看，微短劇作為一種新的文藝業態，在滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求，推動文藝創新，助力文化產業高質量發展等方面，影響力不容小視，更廣闊的發展空間指日可待。一切的前提是，微短劇的錨，要始終向著精品化、規范化，不言偏移。