中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

不久前，在第七屆中國(guó)電影新力量論壇上，中宣部電影局主持日常工作的副局長(zhǎng)毛羽在肯定中國(guó)電影取得重大成就的同時(shí)，毫不諱言地指出，“進(jìn)入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進(jìn)入市場(chǎng)，但市場(chǎng)的表現(xiàn)給我們敲響了警鐘……凸顯出中國(guó)電影的深層次、結(jié)構(gòu)性問題。”他大聲疾呼：“危機(jī)已經(jīng)到來，改變迫在眉睫?！?/p>

這并不是危言聳聽。今年暑期檔與去年相比，總票房近乎腰斬，電影院里沒有出現(xiàn)期待中紅紅火火的盛況。寒意襲人的數(shù)字背后，是整個(gè)行業(yè)的困惑不安和舉步維艱，是中國(guó)電影發(fā)展到今天面臨的又一個(gè)難關(guān)：影院場(chǎng)均人次不到兩位數(shù)，很多影院入不敷出；眾多影片在市場(chǎng)上一周游甚至一日游，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的影片屈指可數(shù)；無論出品方、制片方還是宣發(fā)方，均在苦苦支撐，從業(yè)人員叫苦連天，對(duì)中國(guó)電影的未來充滿擔(dān)憂……中國(guó)電影何去何從？這是當(dāng)下行業(yè)繞不過去的話題。

危機(jī)再次來臨

這并不是中國(guó)電影首次面臨重大危機(jī)。改革開放以來，中國(guó)電影曾多次遇到艱難。上世紀(jì)90年代前后，在電視、錄像廳、VCD、DVD、KTV等眾多娛樂方式的沖擊下，電影院門可羅雀，中國(guó)電影的年票房一度降到不足10億元，影院數(shù)量不足1000家，被稱為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著行業(yè)機(jī)制的改革、院線制的實(shí)施、眾多民營(yíng)資本的進(jìn)入，以及《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，中國(guó)電影迎來了久違的快速發(fā)展，中國(guó)一躍成為世界上銀幕數(shù)最多、票房產(chǎn)出最高的電影市場(chǎng)。

與上世紀(jì)相比，我國(guó)當(dāng)前的整體經(jīng)濟(jì)水平和人們對(duì)文化消費(fèi)的需求均不可同日而語，尤其是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)更是今非昔比。當(dāng)前，我國(guó)影院數(shù)量已達(dá)1.4萬余家，銀幕數(shù)量8.8萬塊左右，單日可以排片50多萬場(chǎng)，單日票房產(chǎn)出可沖頂17億元；全國(guó)與影視有關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)60多萬家，從業(yè)人員超過百萬，具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

但今年以來，電影業(yè)之所以陷入前所未有的困境中，原因是多方面的：在內(nèi)容端，有效產(chǎn)品供給不足，造成觀眾走進(jìn)影院的動(dòng)力不足；在行業(yè)端，電影企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱；在終端市場(chǎng)，很多影院還在被動(dòng)等待，不知道如何主動(dòng)請(qǐng)觀眾走進(jìn)影院。與此同時(shí)，短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等線上娛樂方式和音樂會(huì)、文旅體驗(yàn)等眾多線下娛樂形式不斷分流影院觀眾，再加上部分網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)電影愈加苛刻，這讓當(dāng)前整個(gè)電影行業(yè)焦慮不安，徘徊不前。

讓資金放心進(jìn)入

在黨中央、國(guó)務(wù)院明確要求2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略安排下，國(guó)家電影局在《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中提出，“展望2035年，我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展……”因此，中國(guó)電影必須立足現(xiàn)實(shí)，在黨的二十屆三中全會(huì)精神指引下，在《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的范疇內(nèi)，理清思路，找到突破口，迎難而上，浴火重生，實(shí)現(xiàn)新的繁榮發(fā)展。唯此，2035年建成電影強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)才有望實(shí)現(xiàn)。

我國(guó)電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是投融資體系不健全，沒有做到能夠讓資金放心地進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。從2010年到2019年，我國(guó)電影快速發(fā)展的10年間，正是各路資金蜂擁而至的時(shí)候。中國(guó)要建設(shè)成為電影強(qiáng)國(guó)，就必須在政策層面、產(chǎn)業(yè)層面和法律層面進(jìn)行調(diào)整，歡迎有志于參與電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)的資金放心地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，沒有銀行、保險(xiǎn)等金融資本的介入，沒有實(shí)力雄厚的投資企業(yè)的參與，電影行業(yè)就會(huì)變成無源之水。

當(dāng)前，國(guó)家鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)積極參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，理應(yīng)主動(dòng)與金融領(lǐng)域“親密接觸”。筆者在主編《中國(guó)電影投融資發(fā)展報(bào)告》的過程中，對(duì)眾多電影投資企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)做了大量走訪調(diào)研，他們對(duì)進(jìn)入電影行業(yè)很感興趣，但因?yàn)閷?duì)相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)律不夠了解，因此猶豫不決。我們應(yīng)該在《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的框架下，在電影投資、制片和宣發(fā)成本的透明度，風(fēng)控體系的嚴(yán)謹(jǐn)度以及投資回報(bào)條款的明確度上下功夫，鼓勵(lì)投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)放心大膽進(jìn)入電影業(yè)，一起為電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)好片

電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，內(nèi)容是電影吸引觀眾的核心關(guān)鍵。因此，僅有資金還不夠，我們對(duì)待電影創(chuàng)作，要秉持我們黨對(duì)待文藝創(chuàng)作的優(yōu)秀傳統(tǒng)，那就是“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”。這是我們黨在文藝創(chuàng)作歷史中總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗(yàn)，習(xí)近平總書記在中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)第十一次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)第十次全國(guó)代表大會(huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，廣大文藝工作者“要堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴方針，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，電影的創(chuàng)作更應(yīng)以此為指引，在《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的框架下大膽創(chuàng)新，創(chuàng)作更多能滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，能與當(dāng)下人們產(chǎn)生共鳴和共情的影片，像去年的《孤注一擲》《八角籠中》和今年的《第二十條》《抓娃娃》等影片一樣，都是因?yàn)榉从沉松鐣?huì)的關(guān)切和人們的心聲，贏得大家爭(zhēng)相走進(jìn)影院觀看。

中國(guó)電影要取得突破性發(fā)展，要在與短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他娛樂方式的競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，就必須積極面對(duì)大變革時(shí)代的挑戰(zhàn)，積極擁抱新技術(shù)，用全新的理念，用工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的思路，在電影創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)提升質(zhì)量和效率。尤其行業(yè)主管部門，要嚴(yán)格遵循《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，在法律允許的前提下充分尊重電影的創(chuàng)作特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)邏輯和市場(chǎng)規(guī)律，充分激發(fā)電影企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)活力和從業(yè)人員的積極性與創(chuàng)造力，讓更多展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、反映蕓蕓眾生普遍關(guān)切，能與普通觀眾產(chǎn)生共情和共鳴的優(yōu)秀影片源源不斷涌現(xiàn)出來，讓這些優(yōu)秀影片成為撫慰人們情感、振奮人民精神、鼓舞人們?yōu)槊篮蒙疃鴬^斗的精神食糧，如此這般，中國(guó)電影才能突出重圍，迎來全新的繁榮發(fā)展。

變等觀眾為拉觀眾

經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的電影市場(chǎng)和影院放映體系亟須升級(jí)，經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)理念也亟須調(diào)整。毛羽指出：“當(dāng)前大多數(shù)電影院習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動(dòng)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)周圍的觀眾，整個(gè)行業(yè)還過度依賴票房收入?！惫P者在北京、成都、鄭州等多個(gè)城市調(diào)研影院期間發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多電影院都沒有專門的策劃部門，甚至沒有市場(chǎng)部門，只考慮在設(shè)備器材等硬件上下功夫，不重視影院管理和服務(wù)方面的創(chuàng)新和投入，被動(dòng)等待平臺(tái)導(dǎo)入觀眾，一旦等不到觀眾或者在淡季就面臨著生存危機(jī)，這是非常致命的問題。

今年暑期檔結(jié)束后，因?yàn)槭袌?chǎng)未達(dá)預(yù)期，部分影院無法與物業(yè)方續(xù)租，只能選擇關(guān)門閉店。出現(xiàn)這樣的情況，除了外部原因之外，影院的團(tuán)隊(duì)素質(zhì)和管理經(jīng)驗(yàn)不足也是非常重要的原因。在當(dāng)前形勢(shì)下，電影院的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要主動(dòng)走出影院，想各種辦法“化被動(dòng)為主動(dòng)”，從等觀眾變成主動(dòng)拉觀眾進(jìn)影院。未來有競(jìng)爭(zhēng)力的電影院將是集多業(yè)態(tài)、強(qiáng)社交和趣味體驗(yàn)為一體的智能化影院，而不是只放電影。通過多業(yè)態(tài)來彌補(bǔ)內(nèi)容供給的不足，通過強(qiáng)社交和趣味體驗(yàn)來應(yīng)對(duì)線上娛樂方式的競(jìng)爭(zhēng)，讓電影院變成一個(gè)文化體驗(yàn)交流空間，而不僅僅是觀影消費(fèi)空間。只有讓一個(gè)個(gè)電影院成為人們的心靈驛站和精神加油站，中國(guó)電影才更能夠贏得觀眾的喜愛，更能夠在新時(shí)代煥發(fā)出全新的面貌，并走出國(guó)門，向全世界講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，為人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

（作者系聚影匯創(chuàng)始人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評(píng)論專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)）