中國作家協會主管

3月30日至31日，由中央網信辦、新華社、云南省委網信委聯合主辦的2024中國網絡媒體論壇在云南省昆明市舉行。本屆論壇主題為“奮進新征程 擔負新使命”。在兩天會期內，論壇舉行了中國正能量網絡精品案例分享會、網絡文化精品建設主題論壇、走好網上群眾路線主題論壇、“八點見”創新項目發布會等7場主題活動。

在論壇上，嘉賓們紛紛表示，要深入貫徹習近平總書記對網信工作的重要指示精神，全面梳理、系統總結網絡強國戰略目標提出10年來，網絡媒體守正創新、變革發展的輝煌歷程和顯著成效，深入研究當前網絡內容建設面臨的新形勢新任務新課題，共同探討未來網絡發展的新思路新路徑，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，為強國建設、民族復興提供強大精神力量。

守正創新，把內容做得既“有意義”又“有意思”

在各個主題活動上，與會嘉賓表示，要用更加生動鮮活的表達講好新時代中國故事，努力把內容做得既“有意義”又“有意思”，讓好聲音成為最強音。

在論壇開幕式上，2023中國正能量網絡精品征集展播活動結果發布：《跟著總書記學歷史》第二季運用虛擬拍攝、穿越機等技術手段，帶領網民沉浸式走進與中華優秀傳統文化相關的重要地點；《16頻道》以生動新穎的表達方式，講述海軍故事；“盛世中華 何以中國”網上主題宣傳中，各類原創作品登上多平臺熱搜，累計傳播量突破26億……“550個網絡正能量作品脫穎而出，我們看到了正能量與大流量的‘雙向奔赴’。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮說。

網絡精品如何取得良好的傳播效果？嘉賓們進行了分享。

紀錄片《風雨落坡嶺》用電影手法記錄了K396次列車被困滯留105個小時救援全程，在短視頻平臺實現了長視頻的“破圈”傳播。參與該片制作的人民日報社新媒體中心社交媒體運營一室主編徐丹說，新媒體時代的紀錄片要在互聯網上廣泛傳播，必須具有新媒體的特性。在《風雨落坡嶺》的制作中，注重體現用戶思維：在生產模式上，讓用戶參與；在內容承載上，從用戶視角出發；在表達上，通過平視視角，尊重用戶感受。

央視網副總經理魏驅虎表示，媒體融合大背景下，在報道中要向“巧”發力、向“深”挖掘、向“新”而行，以技術賦能拓維度，讓大小屏融合互動，畫出最大同心圓。

在新的傳播格局下，自媒體在助力互聯網內容建設、講好“中國故事”方面發揮著重要作用。自媒體博主黃俊分享，做好正能量傳播的關鍵，就是注重搭建起與用戶深度互動的橋梁，將中華優秀傳統文化符號背后的深刻內涵更好地傳播給大眾。

近年來，政務新媒體頗受網民關注，如何把政務講得有意思？天津消防賬號負責人、天津市消防救援總隊新聞宣傳處副處長佟欣介紹，天津消防打造了13個常態化更新的欄目，每日更新內容各有特色。

技術賦能，推進媒體融合向縱深發展

“彩云之南，我心的方向……”30日晚間，“八點見”創新項目發布會上，人民網數字人白澤、新華網數字人筱竹與人民網記者共同演唱歌曲《彩云之南》，實現了真人歌手、舞者與虛擬數字人的聯動。

當下，云計算、大數據、人工智能等技術迅猛發展，賦予網絡媒體新的發展空間。論壇上，不少媒體和機構發布了相關新產品新技術。

發布會上，多項媒體與技術融合的前沿探索成果發布：人民網董事長、傳播內容認知全國重點實驗室主任葉蓁蓁發布“社交智能助理”，該產品通過集成11種大模型能力，為自媒體運營提供一站式解決方案；新華社技術局局長、媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室主任羅毅發布“新語News Copilot”，該產品通過搜索增強、知識圖譜等技術手段，助力實現內容的可靠性和溯源性；中央廣播電視總臺技術局局長、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室副理事長徐進發布《中央廣播電視總臺AI技術應用概況》，為內容生產與視覺呈現注入全新科技手段……

服務大局，形成網上網下同心圓

近年來，各網絡媒體和相關平臺力求影響力“從網上走到網下”，形成網上網下同心圓。

在走好網上群眾路線主題論壇上，人民網黨委委員、監事會主席唐維紅介紹，人民網“領導留言板”力求實現從“留言”到“建言”的轉變，讓反映意見的“留言板”成為社會治理的“建議庫”。近期，人民網聯合8個地方群眾工作平臺開展了“我為中國式現代化獻策”征集活動，希望通過新嘗試，集思廣益、凝心聚力。

網絡平臺的力量，也給公共服務提供了新動能。北京市市民熱線服務中心副主任宋大偉介紹，接訴即辦工作已延伸到互聯網。截至目前，北京12345市民服務熱線已累計開通20個網絡渠道，涵蓋微博、微信等平臺，實現了“讓群眾隨時隨地都能找到北京12345”的目標。

論壇上，講述防范“AI換臉電詐”的小品《我有一個“姐姐”》廣受好評。參與表演的山東省青州市公安局反詐大隊中隊長、“反詐聯盟”視頻賬號負責人龐偉說，人工智能的發展給反詐工作提供了助力，通過AI數字警察及時推出防范宣傳視頻，使線上反詐宣傳變得更加高效、直觀。

近年來，不少地方通過網絡媒體走紅“出圈”，為地方經濟社會發展提供了新動能。貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣委副書記、縣長徐勃說，“村超”的走紅，讓榕江縣的接待游客數、綜合旅游收入大幅提升，吸引了不少企業的投資和關注。