中國作家協會主管

2023年最后一晚，央視及各大衛視跨年晚會激戰正酣，B戰也加入戰團，在年輕觀眾中俘獲一批忠實擁躉，這是一年綜藝大戰最集中的縮影與實力展現。央視《啟航2024》以接近5%的收視率穩居榜首，湖南衛視以2.17%的收視率在衛視中拔得頭籌，在澳門銀河體育館開唱的江蘇跨年演唱會位居第二。隨著跨年晚會落下帷幕，與之相關的各類話題和節目短視頻登上熱搜，盤踞各大平臺話題榜，最高單條閱讀量逼近十億，熱度可見一斑。在這個時間節點回望近兩三年頻頻被貼上“整體遇冷”“寒潮未褪”標簽的中國內地綜藝，可以明顯看出市場整體呈現上升回暖的發展態勢。

綜合藝恩2023年度Q1\H1\Q3綜藝市場研究報告數據來看，各大平臺綜藝節目數量增幅和播映指數同比都有所提升。其中Q2節目上新數量大幅增長彌補了開年一季度的下滑，上半年上線綜藝數量為113部，同比增長10部，以電視綜藝增長為主，播映指數方面網絡綜藝增幅顯著，top10播映指數上漲高達7.1%，進入下半年，數量和質量整體數據表現也持續進步，上線總量同比增加10部，用戶熱度顯著。一方面，成熟的綜藝品牌全力迭代創新，《經典詠流傳·正青春》《奔跑吧第七季》《王牌對王牌8》《乘風2023》《聲生不息·寶島季》《中國說唱巔峰對決2023》《中國好聲音2023》《向往的生活第七季》《花兒與少年5》《心動的信號6》等老牌季播節目努力保持頭部優勢；另一方面，《種地吧》《舞臺2023》《現在就出發》《第一人稱復數》《我可以47》等新節目在不同賽道激起水花，為綜藝市場注入了新的活力。盤點2023年度中國內地的綜藝節目，大致呈現出以下幾個特點。

綜N代穩中求變 新綜藝盤活熱度

縱觀全年，綜N代依舊占據綜藝市場的半壁江山。高收益是綜藝“大片時代”高投入的基礎，綜N代強大的吸睛和吸金能力，使其成為各衛視和平臺引流穩流的利器。部分綜N代積極求變，升級迭代，不斷提升品牌價值，葆有旺盛的生命力和影響力。《乘風2023》《中國新說唱巔峰對決2023》《了不起，舞社！2》《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》《令人心動的offer5》《心動的信號6》《花兒與少年5》《五十公里桃花塢3》等綜N代繼續領跑舞臺競演（talent）、競技游戲（game）、職場成長（occupation）、戀愛情感（relationship）、生活觀察（observation）等主流賽道。同質節目的白熱化激戰導致綜藝節目實現加速迭代和垂類細分。以舞臺競演類音綜為例，節目在說唱、樂隊、電音、民歌等領域的專業化程度越來越高。此外，《乘風2023》《披荊斬棘3》《全民歌手2023》對歌手類型進行劃分，《愛樂之都2》聚焦小眾音樂劇，《劇好聽的歌》以影視OST為切入點，眾多節目通過小切口激發大情懷，以實現自身的破圈升級。首發綜藝雖然沒有綜N代數量有優勢，但《種地吧》《舞臺2023》《現在就出發》《家務優等生》《我可以47》等節目播出之后，憑借高熱度不僅盤活了市場也收獲了良好口碑。其中，《種地吧》作為年初的一匹黑馬，風格真誠質樸，以素人嘉賓在田間地頭的勞作為表現內容，通過“長視頻+短視頻+直播”的方式，構建與觀眾的陪伴關系，與觀眾共同見證從播種到收獲過程，開創了“種田綜”新形式。年末第四季度，同為素人節目的體能競技真人秀《我可以47》橫空出世，該節目因聚焦“團結互助”“性別公平”等開放議題引發社交媒體廣泛熱議。這兩檔充滿生命力和現實質感的創新節目為全素綜藝開辟了一條全新的賽道。

扎根“潮流”生活 提供情緒價值

相較以往對綜藝模型研發的依賴，2023年的綜藝創新更偏向探求內容的底層邏輯，瞄準了年輕人的現實生活和內在需求，呈現出現實主義的特征。各大平臺都想成為最了解年輕人，并為他們提供正向情緒價值的內容生產者。對于綜藝節目提供的解壓、釋放、歡樂、陪伴等情緒價值，觀眾不再僅僅單純地向外求索，而是開始向內審視、重新定義自我，并在對照他人生活的情境下窺見自己，找到切實的共情和認同的價值觀。

綜藝的創新離不開年輕人的“潮”文化語境。“潮”，不是單純的“新潮”，而是一種引發潮流的社會文化生活方式，是大多數年輕人都熟悉的共生情境。2023年文化類綜藝弘揚“國潮”文化，彰顯文化自信，滿足年輕人對文化認同和身份認同的心理需求；旅游類綜藝在上半年獨占鰲頭，呼應火爆的旅游市場，提供了釋放與補償的情緒價值；職場類綜藝《令人心動的offer5》反映出年輕人在職場上向優秀的人看齊，在反內卷中療愈焦慮的積極心態；戀綜《心動的信號6》敏感地捕捉到年輕人面對情感的怯懦猶豫，用勇敢追愛的果敢打動觀眾；備受年輕人喜愛的劇本殺、推理探案、戶外生活、city walk呈現了當代年輕人的社交方式，《五十里桃花塢3》營造的“社交修羅場”幫助“社恐”們在社交中探索自洽的方法，《毛血汪》作為年輕人的“老友記”溫暖和慰藉每一個現實中孤獨的人，《半熟戀人2》里的半熟男女讓年輕人實現感情逐步發展的代入感。除了提供正向的情緒價值，在豆瓣獲評高分的《第一人稱復數》《展開說說》等談話類綜藝通過觀點碰撞、思想交鋒，讓年輕人對價值觀進行思考和調整。因此，綜藝只有根植年輕人的“潮流”文化生活，輸出正向情緒價值，才能與觀眾實現雙向奔赴。

影劇綜生態聯動 營銷粉絲經濟

影劇綜聯動是近幾年各大視頻平臺都在嘗試的衍生IP開發形式，旨在通過影視劇衍生綜藝節目，實現收視雙贏。2023年電影《封神》、網絡劇《七時吉祥》《大宋少年志》都推出了原班主創團綜。其中電影《封神》的團綜《封神訓練營》播映指數為58.15，收視最高。愛奇藝推出了《100萬個約定》作為劇綜聯動衍生IP，在影視劇集播出前將綜藝策劃前置，與用戶約定邀請收視高的劇組進行三天兩夜的團建。比如邀請《七時吉祥》劇組到云南大理錄制《100萬個約定之七時吉祥》，播映指數達到47.32，探索出了劇綜聯動的有效模式。之后邀請《安寧如夢》劇組去三亞拍攝，在劇組殺青之前就結合劇集和觀眾的期望進行團綜游戲環節設計，實現了劇集和團綜同時期播出，有效延伸和強化了觀眾的追劇體驗，實現了劇綜收視的雙向拉動，為劇綜聯動開發出有效且可復制的模型。

可以預見，隨著平臺影劇綜資源整合規模的擴大，項目統籌操作能力的進一步增強，影劇綜共享生態資源，依托平臺成熟的會員付費制度，進行線上線下互動的粉絲經濟營銷指日可待。如此形成的無縫銜接的產業閉環，不僅可以提升作品的用戶黏性，還為推動內容的升級與創新營造了良好的氛圍。

（作者張晗系中國傳媒大學文藝系副主任）