中國作家協(xié)會主管

進(jìn)入新時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也迎來新契機。近年來，在政府相關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無論從數(shù)量上還是內(nèi)容質(zhì)量上都邁向了一個新臺階。同時它的產(chǎn)業(yè)價值也因其內(nèi)容價值的提升而不斷凸顯，它的商業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路也更為順暢。

可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值體現(xiàn)它在各個渠道互融中所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代和文化大發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值不僅僅局限于紙質(zhì)出版物，而是以創(chuàng)作、文學(xué)為基礎(chǔ)，不斷開花結(jié)果，衍生出影視作品、游戲作品、動漫作品、有聲作品等，形成強擴展性和序列化的產(chǎn)業(yè)模式。

尤其是當(dāng)下文字消費已經(jīng)擴大到動漫、影視、游戲等領(lǐng)域，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)及渠道，服務(wù)升級將為讀者帶來文字內(nèi)容電子化、影音化的多元化消費體驗。這就要求新時代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺要捋順產(chǎn)業(yè)鏈條，以更加融合的姿態(tài)來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視強強聯(lián)動 釋放強勁產(chǎn)業(yè)融合力量

1998年，《第一次的親密接觸》的網(wǎng)絡(luò)小說讓許多人津津樂道，而由它改編成的影視作品更是成為了許多人心中的“白月光”。時隔二十多年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段，新生代的崛起伴隨著IP化運營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的聯(lián)姻進(jìn)入了一個新層面。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視IP聯(lián)動成為行業(yè)發(fā)展共識。從趨勢上來看，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)會不斷與影視等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合式發(fā)展，這也是未來平臺發(fā)展著力的方向。

伴隨著近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)的IP降溫、爆款難求的局面，粉絲眾多的玄幻小說，改編為影視劇鮮有成功案例，這也急需網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視聯(lián)姻策略升級。在此背景下，各網(wǎng)站紛紛啟動IP一體化開發(fā)，深耕原創(chuàng)、夯實基礎(chǔ)，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，打造IP垂直生態(tài)體系，以“原創(chuàng)內(nèi)容+IP運營+影視”跨區(qū)域發(fā)展模式也逐漸成熟。

2016年中文在線提出 “超級IP”戰(zhàn)略以來，隨著 “原創(chuàng)平臺+IP運營+影視+游戲+動漫”的垂直內(nèi)部生態(tài)體系的打通，在過去的兩年中，中文在線廣泛與業(yè)內(nèi)頭部公司開展合作，聯(lián)合打造精品。不僅作品案例愈加豐富，IP一體化的勢能也逐漸凸顯。

同時隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的聯(lián)動，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的長尾價值得到了進(jìn)一步釋放，這必然會吸引更多優(yōu)秀作者的加入以及用戶的涌入，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

去年6月阿里文學(xué)聯(lián)手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、導(dǎo)演成立IP影視顧問團(tuán)，旨在全面提升IP衍生速度與質(zhì)量以滿足用戶、產(chǎn)業(yè)對優(yōu)秀IP的訴求。這也是業(yè)內(nèi)首家以文學(xué)作品為核心，內(nèi)容輻射影視衍生領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)體。

同時這種IP運營形式必然帶來高質(zhì)量文學(xué)的發(fā)展，因為內(nèi)容升級將改變作者的創(chuàng)作方式，進(jìn)一步提升收入來源。這種背景下，高質(zhì)量的文學(xué)作品讓整個行業(yè)有了可持續(xù)發(fā)展的動力。

賦能泛娛樂產(chǎn)業(yè) 打造健康生態(tài)圈

作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動漫、游戲、有聲等領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

這其中，不少頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺發(fā)揮了主要力量，它們重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)投入，大力扶持有想法、有能力的優(yōu)秀作家，聚焦培育精品內(nèi)容，更好地引導(dǎo)服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。而相關(guān)政府部門也注重引導(dǎo)，促進(jìn)了一大批突出社會價值、文化價值、藝術(shù)價值作品產(chǎn)生，在泛娛樂化的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中拓寬了IP全鏈路發(fā)展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在泛娛樂化產(chǎn)業(yè)中培育、運營、衍生上的優(yōu)勢，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容精品化和主流化。

在其中，一個個極具產(chǎn)業(yè)活力的生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成。以中文在線為例，它打造了“天空宇宙”計劃，締造一個屬于全平臺用戶的視聽盛宴。重點IP游戲《天空之門》會與三部已出版的、全網(wǎng)10億+點擊量的超級IP作品無縫對接，構(gòu)成一部世界觀通用的虛擬世界。基于此，中文在線還將搭建一座服務(wù)全平臺閱讀用戶的IP游樂園。而其打造的 “百神大戰(zhàn)”集結(jié)令計劃會與百位網(wǎng)文大神級作家聯(lián)合，組成一個屬于中文在線的IP宇宙。

除了構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也為其他領(lǐng)域發(fā)展提供了途徑，這其中最明顯的就是動漫行業(yè)。現(xiàn)在“網(wǎng)文+動畫”的組合，既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中重要的一環(huán)，也成為了國產(chǎn)動畫發(fā)展的一個突破口。閱文集團(tuán)為契合國產(chǎn)動漫近幾年的發(fā)展熱潮，閱文推出了如《全職高手》等動畫，獲得了市場的一致好評。

為了給助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展，不少政府部門也給予了很大的支持。為了形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才集聚優(yōu)勢。如牡丹江引入了黑龍江古道網(wǎng)絡(luò)文化傳媒有限公司投資2000萬元建設(shè)了古道網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作基地，現(xiàn)已入駐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者40余人。不斷鞏固和加強與當(dāng)當(dāng)、閱文等業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的深度合作，努力向國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地邁進(jìn)。

開拓有聲讀物藍(lán)海 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“掘金”逐有成效

2018中國有聲書市場專題研究報告顯示：2016年到2018年，有聲書市場規(guī)模年均復(fù)合增長率34.8%，其市場規(guī)模從2016年的23.7億元增至2018年的45.4億元，預(yù)計到2020年將會超過78億元。隨著市場的逐漸成熟，以及用戶對內(nèi)容付費的接受程度不斷提高，未來有聲閱讀付費空間潛力巨大，堪稱一座待挖掘的金礦。

隨著有聲閱讀被市場逐漸認(rèn)可，有聲化作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造IP的試水動作，已成為優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品走向全產(chǎn)業(yè)化的重要一步。因為在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，個性化內(nèi)容最容易成為產(chǎn)品。移動互聯(lián)時代更強調(diào)滿足聽眾個性化需求，只有個性化、私人化、啟發(fā)式而又獨具魅力的產(chǎn)品才能脫穎而出。從大眾收聽到個性收聽，人們對于閱讀產(chǎn)品個性化的呼聲越來越高，以來獲得不同的、獨特的、有品的閱讀體驗。

可以說 “耳朵經(jīng)濟”風(fēng)口的到來，讓有聲閱讀成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多領(lǐng)域發(fā)展的重要拼圖。《斗破蒼穹》全網(wǎng)收聽率破20億、《超品相師》單平臺播放量超23億……一部部有聲小說的火爆不僅吸引了一批音頻平臺、網(wǎng)文企業(yè)殺入，甚至一些專業(yè)配音團(tuán)隊也聞風(fēng)而來。如閱文集團(tuán)正式發(fā)布“閱文聽書”品牌，布局有聲閱讀市場，希望依托閱文集團(tuán)旗下海量作品儲備，通過與更多作者、配音團(tuán)隊、有聲書制作團(tuán)隊、音頻平臺合作，打造IP改編音頻開發(fā)與分發(fā)合作矩陣。

據(jù)悉，目前，閱文旗下《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《鬼吹燈Ⅱ》、《全職高手》、《凰權(quán)》、《超品相師》等作品均被改編為高人氣有聲書，截至今年上半年，閱文累計對外授權(quán)有聲書近五千部，自有小說改編音頻作品的新增音頻時長約25萬小時。中文在線旗下《官途》《橙紅年代》等也被改編成有聲小說，并已經(jīng)累計擁有了28萬集/部、8萬小時的有聲書資源。

這種背景下，不少頭部平臺還是尋求強強合作。去年8月，縱橫文學(xué)與蜻蜓FM在京舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方達(dá)成文字及音頻版權(quán)互授、聯(lián)合打造文學(xué)IP等計劃，縱橫文學(xué)將為蜻蜓FM每年獨家開放1000本作品的優(yōu)先選書權(quán)，作品由蜻蜓FM旗下央廣之聲制成有聲書，在蜻蜓FM及縱橫文學(xué)旗下熊貓看書APP播出。

可以說有聲閱讀更是憑借‘講故事’屬性強、粘性高等諸多特點，斬獲了高流量，還培養(yǎng)了用戶的連續(xù)收聽習(xí)慣。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天生的內(nèi)容優(yōu)勢，會為其提供源源不斷的內(nèi)容動力，雙方的聯(lián)合必然會在未來碰撞出更多的火花。

結(jié) 語：融合必然會帶來環(huán)境和秩序的變化，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就會提出更高的要求。更高的要求就是從野蠻生長的階段向帶有價值觀的文學(xué)來發(fā)展。隨著傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融合發(fā)展，文學(xué)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，這種態(tài)勢也將催生出更多精品內(nèi)容的涌現(xiàn)。

同時伴隨著基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，整個產(chǎn)業(yè)也將完成新一輪的升級。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融合發(fā)展還是和當(dāng)下時代一體化。當(dāng)下的時代就是文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一體化，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一體化包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、實體出版、游戲、電影、電視劇，甚至互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)思維、知識經(jīng)濟。

在這樣巨大的融合中，網(wǎng)絡(luò)平臺方來說，最核心的還是要抓住自己的優(yōu)勢，抓住對內(nèi)容的理解，同時順應(yīng)時代的變化，進(jìn)一步讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更有價值觀，三觀更正確，更能夠推出主旋律正能量的精品。