中國作家協(xié)會主管

5月15日，閱文集團(tuán)旗下原創(chuàng)文學(xué)品牌起點中文網(wǎng)（以下簡稱“起點”）召開17周年分享會，宣布發(fā)布“百川計劃”，在“原創(chuàng)內(nèi)容”、“衍生分發(fā)”、“粉絲互動”上加大投入，進(jìn)一步拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)。起點貫徹前端 IP孵化思路，旨在讓作品不僅限于閱讀價值和改編價值，而是從開端即自帶粉絲和文化屬性；同時，IP粉絲黏度+起點深入運營也持續(xù)推高IP高熱度，并進(jìn)一步向下游衍生，由UGC不斷完善作品世界觀，實現(xiàn)IP粉絲文化和粉絲群體的無縫遷移，閱文集團(tuán)“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”由此從源頭進(jìn)一步夯實。

作為閱文“內(nèi)容生態(tài)”的重要板塊之一，起點承擔(dān)重要的“內(nèi)容源頭”使命。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示，“起點源于17年前一群人的熱愛，因為熱愛，起點出品即代表著精品，起點作家即代表著行業(yè)巔峰水準(zhǔn)。現(xiàn)在的起點不僅是閱讀平臺，更形成了一種讀者、作者、平臺互動共生的文化生態(tài)，成為閱文IP的超級孵化機(jī)”。

“我們已形成一套行之有效的原創(chuàng)文學(xué)培育機(jī)制”，閱文集團(tuán)內(nèi)容運營總經(jīng)理兼起點中文網(wǎng)總編輯楊晨表示，“起點正逐漸形成多層次豐富內(nèi)容、垂直粉絲生態(tài)”。

連接作家與粉絲，起點邁入IP粉絲文化時代

早在2003年，起點首次提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費閱讀模式，創(chuàng)造性地用VIP收費制度、白金作家版權(quán)保障制度、作者福利制度等機(jī)制解決了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的創(chuàng)作保障問題，奠定了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本商業(yè)模式。迄今為止，在男頻網(wǎng)絡(luò)作家影響力前50 位作家均出自起點中文網(wǎng)，也誕生了一批包括《瑯琊榜》、《鬼吹燈》、《將夜》、《斗破蒼穹》等在內(nèi)的經(jīng)典作品和IP。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面對新常態(tài)，也產(chǎn)生了新變化：Z 世代用戶崛起，他們的表達(dá)欲更強(qiáng)，提出個性化的閱讀需求； 90 后、95 后作家成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的中堅力量，他們帶著屬于新的時代印記將不同風(fēng)格融入作品中；移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的閱讀碎片化，也催生著更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表達(dá)形態(tài)。

對此，楊晨也指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始了新的進(jìn)化，邁入IP粉絲文化時代。“社交共讀、粉絲社群 、粉絲共創(chuàng)”是粉絲文化時代內(nèi)容平臺最突出的3個特征。

以起點為例，2018年有兩部作品的“閱讀彈幕”本章說達(dá)到百萬級別，2019年僅5個月，百萬級本章說的作品量就增加了11部，圍繞內(nèi)容但又不限于內(nèi)容的社交變得越來越頻繁；此外，通過“興趣社交”功能形成了書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區(qū)，目前，書友圈累計發(fā)帖722萬條，產(chǎn)生瀏覽3.3億，平臺級別興趣圈361個，最大興趣圈有近30萬用戶；“角色”這一輔助創(chuàng)作功能上線，則讓粉絲讀者有機(jī)會直接參與到作品角色的完善，在粉絲共創(chuàng)機(jī)制下創(chuàng)建的角色由9萬多個，累計產(chǎn)生的角色互動達(dá)3000多萬次，平臺也通過一套角色星耀值體系，提供大量運營支持，幫助作品完善世界觀，實現(xiàn)IP文化的沉淀。

閱文集團(tuán)產(chǎn)品運營副總經(jīng)理兼起點產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梅仁杰也表示， 粉絲生態(tài)成為起點增長的新驅(qū)動力。發(fā)布會上公布，截至2019年4月，起點平臺上已累計產(chǎn)生了7700萬條互動評論數(shù)據(jù)，段評對于平臺人均閱讀時長的貢獻(xiàn)達(dá)到9.6分鐘以上，參與和閱讀段評的用戶為平臺帶來了付費率10%的提升，積極參與互動的社區(qū)型用戶日活留存率達(dá)95%。

不難看出，起點已經(jīng)進(jìn)化為一個獨特的IP內(nèi)容生態(tài)，不僅有豐富的作品題材，粉絲讀者圍繞作品的互動社交作為IP價值力成為平臺新引擎。當(dāng)下，起點僅作品類型超200余種，IP角色9萬余名，起點已進(jìn)化為一個不同類型的作者和不同口味的讀者合理流動、高效匹配、社群文化、圈層文化的多元內(nèi)容生態(tài)。

IP源頭生態(tài)版圖初現(xiàn)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入下半場

起點正向“共讀、社群、共創(chuàng)”的生態(tài)趨勢發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正逐漸由流量曝光向粉絲文化時代邁進(jìn)，起點構(gòu)建的“IP源頭生態(tài)”版圖呼之欲出。

面向新進(jìn)化，起點公布拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)的“百川計劃”。“百川計劃”將基于起點成熟的原創(chuàng)小說培養(yǎng)體系，打造更加豐富的作品衍生體系，進(jìn)一步從作品階段助力IP孵化，同時也幫助更大范圍的創(chuàng)作者獲得內(nèi)容和收入上的成功。

梅仁杰現(xiàn)場介紹百川計劃的具體路徑，將在“原創(chuàng)內(nèi)容”、“衍生分發(fā)”、“粉絲互動”上加大投入，持續(xù)鼓勵作家多元、個性創(chuàng)作，深入運營讓優(yōu)質(zhì)作品、特色作品作家能快速脫穎而出，提升作品天花板。

在前端IP孵化上，起點讀書推出全新的作品等級認(rèn)證體系，把優(yōu)質(zhì)作品劃分成三大梯隊，提供不同級別的作品影響力拓展計劃，讓優(yōu)質(zhì)作品獲得不僅是起點平臺內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源，更能獲得包括在數(shù)十家的軟件應(yīng)用市場、信息流廣告、以及多個新媒體平臺宣傳推廣資源，每天觸達(dá)千萬級的全網(wǎng)曝光。

除對內(nèi)容創(chuàng)作體系化外將進(jìn)一步鼓勵各種衍生內(nèi)容的生產(chǎn)，起點將按照垂類運營方式，以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心形成MCN化運營，起點已經(jīng)以MCN機(jī)構(gòu)的方式入駐各主流內(nèi)容平臺，內(nèi)容生產(chǎn)者擁有更高更寬廣的舞臺，并形成培養(yǎng)起自己粉絲和影響力的能力——這里的內(nèi)容生產(chǎn)者，既包括200位以上的知名作家，也覆蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈的KOL。針對網(wǎng)文KOL，起點也宣布，將通過內(nèi)部挖掘、外部招募的方式，吸引和培養(yǎng)，計劃投入千萬級的內(nèi)容成本鼓勵他們不斷創(chuàng)作，成為網(wǎng)文領(lǐng)域的自媒體內(nèi)容專家。通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，起點旨在提升作品和平臺的泛影響力和認(rèn)知深度，進(jìn)一步提升作品粉絲屬性。

在讀者作家互動機(jī)制上，鼓勵用戶以更多元化的方式支持自己喜歡的作家和作品，讓粉絲行為變成一種推動力，完成書友的閱讀訂閱、月票打賞、書友圈活躍、發(fā)表段評、角色互動等行為都將給作品產(chǎn)生成就點，作品的成就點累積獲得榮耀星級，為作品贏得對應(yīng)的平臺資源，從而反芻作家創(chuàng)作，與此同時為IP下游開發(fā)提供更聚焦的用戶預(yù)培育。

未來，起點表示，將在粉絲文化時代繼續(xù)深耕，鏈接閱文“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”布局，以精品化、專業(yè)化、年輕化為方向源源不斷地孵化優(yōu)質(zhì)IP。