中國作家協會主管

網絡文學是在數字化技術支持下產生的一種新型文學樣式，由于傳播渠道發生了重大變化，最先掌握互聯網使用技術的一批年輕人成為了它的第一代主人， 20年后回望網絡文學的成長與發展，基本可以得出這樣的結論：網絡文學具有強烈的民間性和娛樂性，與生俱來是一種面向大眾的文化消費品。網絡文學從創作、發表到用戶信息反饋，交流管道十分暢通，可以說沒有互聯網這一渠道，就不可能產生網絡文學這一樣式，而網絡文學的內容由最初的作者自發上傳，發展到由文學網站根據受眾閱讀產生的數據劃分等級，由此分門別類，進而引導和規約作者，形成獨特的寫作范式。在不同的發展階段，網絡文學的渠道與內容一度各領風騷，但兩者之間既有分也有合，如同一枚硬幣的正反兩面。

一、PC端時期：渠道與內容的博弈

早期的網絡文學站點多使用門戶網站的免費空間，作者只能通過各站之間的友情鏈接聯絡讀者，渠道僅限于為少數人（粉絲）提供服務，頁面的瀏覽量十分有限。隨著互聯網技術的不斷普及，建立文學站點已經不是什么難題，但是維護這個平臺的成本卻是個無底洞，如果無法確立盈利模式，渠道的關停并轉只是時間問題。因此，文學網站的競爭逐漸由渠道的唯一性轉向渠道與內容并重。

在內容與渠道的博弈過程中，文學網站的發展出現了岔路口，兩種不同的模式擺在了文學網站從業者的面前：一種是強調網站內容的質量和數量，為創建付費閱讀模式打好基礎，但這需要“燒錢”，風險不小，前景不明；另一種就是將網站完全當作一個渠道，為大量的網絡原創作者提供版權代理，走線下實體書出版和影視推介的路線。嚴格來說，選擇第二種方式也是不得已而為之。

隨著資本的深度介入，網絡文學出現產業化苗頭。大型門戶網站陸續進軍網絡付費閱讀領域，網絡文學PC端群雄并起，內容的競爭導致更多的網絡文學類型出現，網絡文學出現了第一次創作高峰。這一階段，網絡文學產生了一大批優質內容，渠道的寬度也在不斷擴展。網絡文學在經過十年艱難跋涉之后，迎來了高速全新發展期。

二、移動端閱讀：渠道彰顯優勢

自2006年“全民閱讀”活動開展以來，數字閱讀被納入重點扶持范圍呈逐年增長態勢，網絡文學在其中占據了相當份額。2010年5月中國移動閱讀基地正式商用，宣告網絡文學邁入移動閱讀時代，使用手機和平板電腦瀏覽網頁、閱讀網絡文學作品成為一種時尚。在國家軟實力戰略和移動互聯變革力量的雙重促進下，移動閱讀的渠道優勢異軍突起，推助網絡文學進入爆發式增長階段。資本市場及投資人對于移動閱讀的認可度也在逐漸提高，移動閱讀市場是互聯網巨頭都在投入最大資源布局的一個重要的市場。

近兩年，自媒體(We Media)平臺的活躍度迅速上升，網絡文學企業及個人通過自媒體發布作品，或借助自媒體引流、銷售實體書等已成為新的流行趨勢。這一渠道打破了文學網站固有的作家培養和推送機制，使網絡文學獲得了更加自由的形式和廣泛的受眾群體。隨著個人用戶對互聯網的深度使用，類似“闊地網絡”的個人門戶類網站將成為自媒體的新興載體。

數量龐大的自媒體共同搭建起了立體化的移動閱讀生態系統，這給網絡文學創作帶來了強大的動力。但同時，網絡文學發展也面臨內容創新帶來的陣痛，這是渠道無法在根本上解決的問題。如今，隨著互聯網技術的不斷拓展，移動閱讀將向更廣闊的天地邁進，優質內容作為內在驅動力，直接關乎2.0時代的網絡文學能否實現騰飛。

三、IP時代：內容重回王者地位

2015年，IP熱浪掀起，正式宣告網絡文學進入2.0時代。從現有趨勢來看，未來網絡文學市場的規模將繼續往上攀升，且漲幅將更為驚人。在這一背景下，網絡文學產業發展仍有許多不確定性，網絡文學知識產權產業鏈還在不斷延伸、擴展，呈現出實體圖書出版、影視作品改編、有聲讀物發布、周邊產品開發、文學與游戲和動漫互動等多種開發形態，實現出版業、電子商務、影視投資商、游戲廠家，以及內容經紀人、內容評估平臺、電信運營商、第三方平臺代理商、廣告代理商、客戶端產品制造商等眾多環節，乃至網絡文學組織與研究機構等，形成一個全新的市場業態。另外，豐厚的市場回報也促使業內各巨頭紛紛投入網絡文學知識產權的開發，在其中獲益巨大。

網絡文學在IP概念中處于一個十分獨特的位置，主要由于其本身凝聚了內容價值、粉絲價值和營銷價值。也就是說網絡文學內容和渠道形成的有效組合，正是培育和發掘IP的最佳途徑。但IP泡沫也由此產生，其根本原因是對渠道數據的過度依賴，對內容生產跟風現象的無視與縱容，對作品質量的輕視與忽略。

結語

在網絡文學的20年發展過程中，渠道從弱小到強大，從形式單一到全網覆蓋，內容從以幻想獨大到多元豐富，從滿足數字閱讀到IP延伸，在不斷的自我否定和自我更新中成長。由此可以看到，渠道與內容兩者之間的此消彼長、你進我退是一個相輔相成、相互推進的自然過程，也是整個文學生態逐步建立完善的過程。網絡文學與傳統文學最大的差異在于傳播方式的不同，渠道的作用不可忽視，但從長遠看，網絡文學的轉型升級主要還是在內容方面，渠道的作用是錦上添花，而內容的作用是決定生死存亡，兩者之間博弈的積極意義在于相互挑刺、相互促進、相互砥礪。可以說，網絡文學大浪淘沙始見金的過程，正是渠道與內容相互依存、攜手并進，共同走向繁榮的艱苦卓越之旅。

（摘編自《中國文學批評》2018年第3期《網絡文學的渠道與內容關系解析》，中國社會科學網 張雨楠/摘編）