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黨的十九大提出實施鄉村振興戰略后，非遺保護工作的重要性日益凸顯。作為全國四大年畫之一綿竹年畫的發源地，四川省綿竹市年畫村利用“5·12”災后重建契機，建成了以鄉村旅游、年畫商品生產、加工基地建設為主的精品型鄉村民間工藝文化旅游景區，探索出一條以非遺傳承發展促進鄉村振興的新路徑。

非遺元素滲透到鄉風文明建設中

綿竹年畫又稱綿竹木版年畫，2006年入選國家級非物質文化遺產名錄，與天津楊柳青、山東濰坊楊家埠、蘇州桃花塢并稱為中國四大年畫之鄉。綿竹年畫是世世代代當地民間畫師們勤勞和智慧的結晶，體現著巴蜀人民樂觀向上的思想感情和古老的民族風尚。

位于綿竹市孝德鎮的年畫村是2010年由射箭臺村、大成村、石墻村三村重新整合而成，全村總面積7.5平方公里，主要景點有年畫邨、年畫湖、現代農業示范園、年畫展示館、年畫街坊等。人口共計6000多人，其中直接或間接從事年畫創作的人員達1500余人。

這里，處處可見色彩鮮艷、鄉土氣息濃郁的年畫。5月26日上午，記者走進年畫村，仿佛走進了年畫展覽現場：大門、路牌、室內無處不是年畫，或三國故事、或民間傳說，栩栩如生。其中，兩名童子拿著水果，站在一口大水缸前，背后立著一塊刻有“信”字令牌的年畫十分顯眼。“這個是社會主義核心價值觀系列年畫之一。”據村委會相關負責人介紹，早在2014年，為進一步推動社會主義核心價值觀“入眼入心入腦”，綿竹市委宣傳部、市文體廣局對年畫村等沿線近1000平方米的墻體進行改造，將社會主義核心價值觀年畫畫上農家院墻。倡議發出后，綿竹共有24家年畫工坊響應號召，派出近50名年畫藝人參與其中。

將非遺元素滲透到鄉風文明建設工作中來，不僅是廣大群眾喜聞樂見的宣傳形式，也能在很大程度上讓群眾接受和理解。“把核心價值觀畫在村民院壩的墻上，村民們進出都能看見，潛移默化中就有了教育意義。”該負責人透露，院墻上的年畫還會隨著新的政策方針替換更新。黨的十九大召開以后，綿竹市就結合地方特色，根據黨的十九大報告內容，又設計繪制了50余幅年畫，在當地形成一道獨特的風景。

村民精神文化生活的載體

在廢墟上崛起的年畫村，不但解決了村民們的居住問題，家家還有了獨門獨戶的年畫作坊。這也因此催生了年畫街坊、年畫廣場、休閑年畫茶座、民間年畫藝術館等眾多旅游景點，豐富了村民和游客的文化生活。

2009年綿竹災后重建時，在外打工的殷萬能回到家鄉，憑借學到的料理知識和一些創新，自創了“殷牛排”，在年畫村較早開起了農家樂。據他透露，年畫不僅吸引了大量游客，而且潛移默化地影響了大家的生活。特別是在春節前夕，家家戶戶都開始張羅著備年貨、寫春聯、貼門神，大街小巷燈籠高掛，“有錢沒錢，買張年畫好過年。” 殷萬能笑稱。

在鄉風文明的內涵中，鄉愁不可少，地域文化不可少，歷史記憶不可少。在年畫村，年畫毫無疑問成為了這個載體。孝德鎮是著名的“德孝文化之鄉”，孝老敬親傳統代代相傳。在年畫村，村民自發利用年畫藝術，在院落繪制了《二十四孝圖》《百戲圖》等年畫作品，這樣的設計讓穿行其中的村民耳濡目染，不知不覺間便有浸潤人心的作用。

此外，在村民們看來，年畫村的興建不僅僅是居住環境的改善，還使他們的生活品質得到了提升。如今，綿竹年畫的創作主題從傳統仕女、門神等擴展到抗震救災等現代題材；綿竹年畫過去主要是畫在紙上，如今還出現在了T恤、書包、茶杯、帽子等物品上；綿竹年畫的創作者也不再僅僅是老人，很多中年人、青年人，甚至剛剛懂事的小孩子也積極參與其中。

據悉，依托綿竹年畫，綿竹每年都要在農歷臘月二十三到正月十五舉辦年味濃厚的民俗節慶活動，年畫節成了綿竹人民辭舊迎新、歌頌美好幸福生活的特殊方式，是綿竹傳承優秀民間文化、促進藝術作品與群眾文化有機結合的一項傳統節慶活動。

“農文旅”融合的鄉村振興模式

產業興旺是鄉村振興戰略的重要內容。8年前，在蘇州援建干部的努力下，綿竹零散的年畫作坊走到了一起，走上集聚發展的文創產業之路。其中，賈紅兵、賈君、賈萍三姐妹創辦的三彩畫坊很是搶眼。賈氏三姐妹的三彩畫坊的最大特色是跨界創新，她們賦予年畫實用功能，開發出年畫衣服、年畫包、年畫板凳、年畫傘等300多種年畫衍生產品，還研發出“蜀繡+年畫+川劇臉譜”的跨界藝術品。

37歲的陳剛是已故綿竹木版年畫代表性傳承人陳興才的孫子。據他透露，如今當地年畫產業的集聚效應日益顯現，年畫村里已經集聚了10多家畫坊，僅他們家的年畫銷量就比地震前翻了幾倍。據統計，目前年畫村的年畫銷售額已經突破3000萬元。

“地震前，孝德鎮和旅游業幾乎不沾邊。現在，我們的年畫村已經成了周邊大中城市市民鄉村休閑游的熱門目的地。”年畫村融融超市老板黃仲模說。如果說，賈氏三姐妹在行業內部實現了“年畫+”，那么，整個年畫村則以當年蘇州援建的年畫產業基地為基礎，實現了跨行業的“年畫+”。

記者當天在年畫村里看到，來自成都、綿陽、德陽等地的私家車把各個停車場塞得滿滿當當，農家樂飯店里食客爆滿。據介紹，近年來，年畫村積極發展體驗型農業項目，建起了桃園、桑園等吸引大批游客前來觀花摘果。此外，年畫村還擁有跑馬場、花博園、水上樂園，向日葵展、菊花展等主題活動一年四季不間斷……

“年畫村的成功，在于抓住了非遺的文化內涵。”據綿竹市文體廣電出版局相關負責人介紹，2018年下半年，綿竹市還將全面啟動綿竹年畫保護和發展條例立法程序，積極跟進“綿竹年畫”地理商標申報事宜，采取多種措施進一步促進年畫產業走向世界。